Компания «Балтика» расширяет присутствие бренда Flash Up Energy — безалкогольного энергетика, выпускаемого с 1999 года. Новый проект предполагал выход в геймерскую среду с отдельной линейкой, ориентированной на аудиторию 18–24 лет. Продукт получил нестандартные вкусы и должен был стать заметным обновлением в продуктовом портфеле.
Перед специалистами брендингового агентства Depot стояла задача: разработать дизайн упаковки для серии Flash Up Game Mode, который поможет бренду освоить непривычную для себя игровую территорию, выделит продукт внутри линейки и создаст визуальную базу для промоакций, блогерских интеграций и других коммуникаций.
Агентство и клиент прорабатывали несколько направлений — от конкретных игровых миров до универсальных визуальных кодов.
Примечательны названия вкусов новой линейки: XP и MP — игровые термины, знакомые целевой аудитории. XP (experience points) отражает цифровой показатель прогресса, MP (mana points / magic points) — запас магической энергии. Такие названия стали частью языка, понятного потребителю, и усилили восприятие продукта как части знакомого ему мира.
«Для визуального раскрытия этой идеи мы выбрали обобщённые образы, — рассказали в Depot. — Они не копируют конкретных героев, но архетипично отсылают к персонажам популярных жанров и визуальным кодам киберспорта. Мужской персонаж связан с боевой action-эстетикой XP, женский — поддерживает магическую логику MP.
В дизайне мы сохранили узнаваемые элементы бренда: чёрный цвет, название бренда, размещение названия линейки и логотип-молнию. Молния не просто осталась на упаковке как преемственный элемент, а стала частью композиции: поддержала персонажей и связала новую игровую серию с основной линейкой Flash Up.
Отдельной задачей стала работа с печатью на жестяной банке, которая имеет технические ограничения, в том числе по количеству цветов. Учитывая, что эстетика видеоигр и киберспорта строится на неоновых цветах и эффекте свечения, мы искали решение, которое будет эффектным и легко воспроизводимым в печати. Персонажей и цветовые сочетания прорабатывали совместно с клиентом, подбирая баланс между яркостью, характером линейки и возможностями производства».
В результате упаковка линейки Flash Up Game Mode получила самостоятельный образ с выразительными персонажами и яркой визуальной эстетикой, сохранив при этом узнаваемость продукта на полке.
Энергетики в новом дизайне уже поступили в продажу, а компания запустила промоакцию в поддержку линейки.
