Бренд IL Primo (в переводе с итальянского - первый) появился на рынке в 2019 году. Линейку соков премиального качества под этой маркой компания "Сады Придонья" до 2024 года выпускала исключительно в стекле в формате 200 мл, и в ассортименте было представлено десять вкусов. Вывод на рынок премиального бренда в картонной упаковке объемом литр безусловный плюс, как для потребителей, так и для компании.
В основу платформы бренда заложены смыслы, актуальные для потребителей в связке с названием бренда. IL Primo - первый, лучший во всем - в дизайне упаковки, во вкусе, качестве продукта.
Разработанный концепт-дизайн для литрового формата в картонной упаковке построен на лаконичности и необычном цветовом фоне, не встречающемся в данной категории продуктов. Цвет мерцающего, иссиня-зеленого тропического моря транслирует уникальность и эксклюзивность, выделяет продукт на полке, чем упрощает идентификацию бренда у потребителя.
Исследование, проводившееся при тестировании дизайна, показало повышенный интерес к бренду IL Primo широкой аудитории потребителей в возрасте 25+. В компании считают, что для новинки, которой еще нет в продаже - это отличный результат.
В ассортименте новой премиальной линейки в картонной упаковке 9 вкусов, каждый из которых уникален. Такую индивидуальность обеспечивает сырье, полученное из спелых плодов, которые выращиваются в естественных условиях и идеальной для них климатической зоне, а сбор и переработка ведутся в момент своего полного созревания.
Параллельно с решением о выходе IL Primo в картонной упаковке, компания заявила о прекращении выпуска линейки премиальных соков выпускаемых под торговой маркой Сады Придонья Exclusive.
Над разработкой концепт-дизайна IL Primo работала команда российского брендингового агентства DDVB.
