Банановый рынок Европы меняется. Торговля стала более структурированной, и супермаркеты теперь имеют большее влияние, чем когда-либо прежде. И эти супермаркеты в последнее время изменили свою стратегию, желая самостоятельно импортировать товары. В настоящее время, импортеры договариваются об объемах поставок со своими партнерами по бизнесу. Это также относится к крупным мировым поставщикам бананов, таким, как Chiquita, Dole и Del Monte. Вся торговля бананами строго регулируется, поставщики все больше и больше выступают в роли поставщиков услуг. То же самое касается культивирования бананов: оно стало более структурированным и более регулируемым.
Глобализация вступления в силу. Западная Европа, за исключением традиционных партнеров стран АСР (Представители стран Африки, Карибского бассейна и Тихоокеанского бассейна), таких как Франция, Великобритания и Испания, стала основным импортным рынком для бананов из Центральной Америки. Торговля, как таковая, исчезла. Отпускные цены фиксированы. На европейском банановом рынке больше нет места «экспортным ковбоям» из прошлого. Цены устанавливаются в рамках программы Справедливой торговли (Fair Trade) и являются надежными, и производители больше не страдают от необоснованно низких цен.
В Восточной Европе появляется все больше и больше бананов под частными торговыми марками, в результате чего основные бренды постепенно исчезают. Россия взяла под контроль свой импорт. Как прямое следствие, такие компании, как Sunways, JFC и Sorus исчезли с местного рынка.
Экспорт из Эквадора заметно уменьшился, хотя страна все еще страдает от последствий вспышки заболевания бананов Sigatoka.
