1 сентября 2026 года торговая сеть «Пятёрочка» и креативное агентство «Родная Речь» представили новую рекламную кампанию, посвященную ассортименту овощей и фруктов. Главными героями видео стали апельсин, помидор, манго и инжир, которые в образах рэп-исполнителей рассказывают о своем географическом происхождении.
Концепция кампании основана на идее, что страна-производитель может служить одним из критериев выбора продукта для покупателя. Так, манго ассоциируется с Египтом, инжир — с Турцией, а свежие овощи — с южными регионами России. Все эти позиции представлены в ассортименте сети.
Как пояснил управляющий креативный директор «Родной Речи» Александр Мерзляков, при создании персонажей авторы стремились избежать шаблонной мультипликации, сохранив узнаваемость продуктов и добавив им индивидуальные черты, жесты и мимику, характерные для рэп-исполнителей. Для озвучки были привлечены рэперы из Ростова и других городов России, что обеспечило каждому герою уникальный голос и стиль.
Визуальная часть ролика выполнена с использованием анимационных технологий, которые позволили интегрировать происхождение продуктов в сюжетную линию. Директор по стратегическому маркетингу «Пятерочки» Андрей Егоров отметил, что фрукты и овощи являются одной из наиболее востребованных категорий, и компания стремилась переосмыслить традиционный подход к рекламе, предоставив продуктам возможность рассказать о себе в формате, соответствующем современным коммуникационным трендам.
Кампания охватывает федеральное телевидение, цифровые каналы и наружную рекламу. Над реализацией проекта работала команда «Родной Речи» совместно с анимационной студией Petrick, музыкальным продакшеном Sphererepby NEU и продюсерской группой Ballparkproduction.
